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    走進歐派,深度探索新媒體營銷戰略(廣州)

    (本課程滾動開課,如遇開課時間或者地點不合適,請撥打010-62258232咨詢最新時間、地點等培訓安排。

    學習安排:2022年9月27日 廣州·歐派家居集團
    學習費用:3280元/人(含培訓費、資料費、考察費)
    標桿介紹:
    歐派家居集團是國內定制家居行業的龍頭企業,“斷層式”C位! 作為當仁不讓的行業唯一“超一線”品牌,“有家有愛有歐派”的廣告語深入人心。28年間,歐派年均保持30%的復合增長率,突破千億市值; 從小作坊到世界最大家居生產基地;從深耕國內到邁向世界卓越,獨霸定制家居榜首!成功的密碼究竟是什么?
    經營企業的核心就是 “人才,機制(激勵),掌舵”,向管理要效益、從效率拿利潤。
    “用造飛機的精神造櫥柜”的歐派故事,大規模非標定制產品的先進生產模式及一體化信息化系統,絕不接收、不制造、不留存不良品。
    以經銷商“樹根理念”為根基、以 “10+1”終端營銷系統為武器、以直播、拎包、聯盟、引流、分銷、大家居為引擎,領跑行業、奔赴世界卓越。
    “顏值即正義”的時代,新品設計、延伸設計、功能設計三者如何齊頭并進? 歐派每年各大品類百余款爆款產品如何誕生?創新研發是可持續發
    展的生命力。
    歐派家居集團股份有限公司創立于1994年,2017年上市,股票代碼603833。成立之初以櫥柜起家,后逐步覆蓋到衛浴、衣柜、木門、 金屬門窗、裝甲門、家具、廚房電器、軟裝、整裝大家居等業務,形成完整的產品閉環。以全屋定制為根基,2014年首推打造“一體化設計,一攬子搞掂”大家居模式,為消費者提供一體化整家定制服務。近年來,隨著市場的變化,歐派逐步向整裝大家居、零售大家居方向邁進。歐派家居經過28年的迅猛發展,在國內家居行業獨領風騷,逐步向世界級頂級家居品牌邁進。 目前擁有職工2.5萬余人,泛歐派體系10萬余人,全球門店突破7000多家,產品旺銷6大洲118個國家。
    歐派秉持長期主義開展企業經營,穩中求進、先穩后進:“穩”的是落錨點,即增強核心競爭力,體現為“百千萬”戰略——持續打造“百煉成金”矩陣式產品研發與制造體系、“千舸爭流”的終端策略、“萬山橙遍”的品牌戰略; “進”的是創變發展、前瞻拓路,體現為“三馬一車”戰略,形成雙劍合璧、全方位推進的態勢,推動整個體系包括終端實現整體蛻變。
    “百千萬”核心競爭力戰略的加持,加之“三馬一車”發展戰略的推進,不僅實現了集團業績快速增長,顯現出穿越歷史周期的規模性增長優勢,更探尋到企業發展的持續動力—— 自成立以來,年均復合增長率為30%,特別是上市三年后,實現業績再翻一番,在行業整體增長趨穩的境況下,歐派的規模體量和增速飆升增長,成為行業內實現唯一一家市值突破1000億、營收超200億的企業,穩居行業第一并逐漸遠離二、三名。
    站在保持并提升競爭力、盈利能力的角度,歐派家居的“內功修煉”重點放在機制變革、效率提升、渠道優化、人才建設方面。通過管理精細化、執行力強化,在嚴峻的市場情況下向管理要效益、從效率拿利潤。
    歐派作為定制家居的黃埔軍校,向行業輸送精英人才的同時,更以前瞻性的思維創變和戰略引領行業發展趨勢。 歐派正在進入“優渠道、快融合、增效益、促增長”新戰略發展階段,將持續擴大領先優勢,實現一路領航。
    學習背景:
    瞬息萬變的數字化時代趨勢下,傳統制造業必須破局突圍,找準賽道,決勝市場。
    當流量紅利消失,流量少、流量貴、流量轉化難成為企業無法逃避的難題。在傳統傳播介質受限,新傳播介質迭新加速的時代,如何以更低成本、更高效率搶占和用戶互動的先機,突破定制家居低頻、長鏈條的行業限制,解鎖流量密碼? 對歐派來說,就是自集團總部至終端經銷商,齊心協力、全流程搶占每一個精準觸達用戶的端口,把握住每一個與用戶互動的機會。
    歐派的營銷模式是基于營銷底層邏輯、結合家居行業特色的提煉和升華版本,站在市場風口不斷迭代創新,通過建立行業戰略聯盟、明星營銷創開局、電商引流、MCN網紅直播落地推廣、新媒體本地化運營等方式,不拘一格開辟流量爭奪新戰場,實現營銷渠道、模式、工具的創新突變,自上而下,為終端的業績增長創造更多可能!

    學習內容:
    1. 移動互聯網時代,傳統企業如何打造 O2O (線上+線下)的營銷模式?
    2. 全新時代,歐派新媒體營銷戰略創新與運營管理
    3. 歐派自上而下的新媒體營銷實戰篇

    課程收益:
    深度對話歐派新媒體營銷版塊負責人,抽絲剝繭,用海量實戰案例,深度剖析歐派新媒體營銷打法,打造新時代企業的營銷底層邏輯和落地實用的 “營銷組合拳”,挖掘困局下的營銷最新增長點。

    日程安排:

    9:30-9:35 歐派標桿學習行前引導
     ●指定地點集合,抵達歐派廣州總部。

    9:35-10:15  主題交流:《走進歐派-品牌文化故事》
     ●了解歐派28年的發展歷程,各個時期的戰略定位、大事記及輝煌成就,學習歐派八字方針、企業精神、企業愿景及經營之綱,感受“有家有愛有歐派”的企業氛圍。

    10:20-12:00 參觀歐派:觀產品、觀現場
     ●參觀世界頂級定制家居全品類展廳。新一代的展廳將最前沿的設計元素、極致的品質工藝及先進的功能科技有機結合,打造一場視覺盛宴,進行 “所見即所得”的沉浸式體驗,盡情感受理想的家居美學氛圍。
     ●參觀專業數字場景直播基地。針對行業特性打造的獨具特色的歐派風格新型直播模式,企業獨立孵化自有mcn,連接多個主體,融合多種價值,直播矩陣線上線下渠道聯合打通的流量閉環。

    12:20-14:00 午餐、休息

    14:00-17:00 高管面對面
    ●海量實戰案例,深度剖析歐派新媒體營銷打法,打造新時代企業的營銷底層邏輯和落地實用的“營銷組合拳”,挖掘困局下的營銷最新增長點。
    1.移動互聯網時代,傳統企業如何打造O2O (線上+線下) 的營銷模式;
    2.全新時代,歐派新媒體營銷戰略創新與運營管理
    3.歐派自上而下的新媒體營銷實戰篇;
    4. Q&A:新媒體營銷的實踐探討。

    【報名咨詢】

    聯系電話:010-62258232  62278113  13718601312  13120125786

    聯 系 人:李先生  陳小姐

    電子郵件:25198734@qq.com  11075627@qq.com

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    備 注——
    1、收到貴公司報名信息后,我們將第一時間和貴公司參會聯系人確認培訓事宜。
    2、開課前兩周,我們將為您發送《培訓確認函》,將培訓地點交通路線及酒店預訂、培訓報到指引等事項告知與您。
    3、本課程也可以安排培訓講師到貴公司進行企業內訓,歡迎來電咨詢及預訂講師排期。
    4、聯系咨詢電話:010-62278113  13718601312;聯系人:李先生;郵件:25198734@qq.com。
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    ·按培訓課題:
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